Toen Hillary Clinton in 2000 campagne voerde voor een senaatszetel voor de staat New York, had ze nog nooit in die staat gewoond. De krant New York Post wilde dan ook haar band met deze staat testen dmv een quizje, waarvoor alleen echte New Yorkers zouden slagen. Een van de vragen was: Wie is Dr. Jonathan Zizmor?
De dermatoloog Dr. Z. is een lokale bekendheid. De meeste mensen die met de metro reizen, kennen zijn gezicht, want zijn reclame hangt al ruim 25 jaar in zowat 1 op de 5 wagons.
Reclame is overal. TV, radio, kranten en internet worden er mee overspoeld. Zeker drie kwart van onze post is ongevraagde reclame. We worden meerdere keren per week gebeld door computers, die je dit of dat willen aanbieden. En natuurlijk op straat, op de lichtbakken van Times Square, op de gele taxi’s. De meeste reclameuitingen dringen niet eens meer tot je door, maar de beste aandacht die je kunt krijgen zijn op de reclamebakken in de metro. Aangezien het ongepast is om constant je medepassagiers aan te staren, is de reclame een prachtige afleiding.
En voor de meeste reclame in de metro heb je ook even de tijd nodig. De meestal erg onprofessionele posters zijn erg druk met veel kleuren, veel verschillende lettertypes en veel tekst. Zo ook Dr. Z’s. Hij heeft hem zelf ontworpen. Zijn babyface staart je aan naast een kleurrijke regenboog, terwijl hij belooft je een prachtige huid kunt krijgen, en dat hij je met vruchtensap van je uitslag afhelpt.
De meeste reclames van avondscholen en erectiepillen komen en gaan, maar Dr. Z is de rots in de branding van de wiegende metrostellen. Af en toe reist de – in het echt iets oudere - Jonathan Zizmor met de metro, maar nooit staart hij zichzelf aan. "You can go nuts looking for these things."
Geen opmerkingen:
Een reactie posten